De la mano del minimalismo de los noventa se impone una nueva tendencia que prioriza la calidad y la sofisticación por sobre el imperioso cambio de la moda.  Son marcas sostenidas por generaciones de empresas familiares, que hacen un culto del “no logo” dirigidas a un público que sabe distinguir lo que es verdaderamente bueno y no necesita identificarse con marcas.

Es el caso de Hermes (www.hermes.com), fundada por Thierry Hermes en 1837 en Paris, que comenzó fabricando monturas y accesorios para carruajes, y cuyas carteras vintage se venden en subastas por USD 40.000 o USD 60.000. La empresa preserva su tradición de fabricación artesanal, utilizando las mismas técnicas que hace 100 años atrás.

El lujo reflejado en valores de armonía con el entorno es la esencia de la visión que tuvo Brunello Cucinelli (https://shop.brunellocucinelli.com) al crear su empresa en los años 90. Comenzó con la fabricación de sweaters de puro cashmere teñidos en variedad de colores y hoy, desde un pequeño Castillo revalorizado en la villa de Solomeo, Italia, se consolidó en una marca de lujo de nivel internacional.

Loro Piana https://us.loropiana.com/en/ es una marca super exclusiva que se destaca por la innovación en la producción de telas propias con 100% de pureza: cashmere, lana merino y vicuña. Su propuesta chic casual es muy  buscadas por el público más exigente. Obtiene combinaciones originales: el cashmere con el jean, o procesado en telares especiales para lograr un efecto esponjoso como una piel, o reciclando prendas de cashmere.

Bottega Veneta https://www.bottegaveneta.com/ conserva la cultura de taller veneciano. Es allí  donde  se trenza a mano el cuero distintivo de sus diseños, el intracciato, como se puede ver en este video de la marca “El oficio en acción“: https://www.bottegaveneta.com/en-en/craft-in-motion/craft-in-motion.html

Elegancia discreta, materiales nobles, confección artesanal y durabilidad son las premisas sobre las que las hermanas Olsen decidieron fundar su nueva marca The Row. https://www.therow.com/, una versión más reciente del lujo silencioso.

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Leer nota en inglés: https://boycapelvintage.com/luxury-news-en/

Textos: Magdalena Bonta