La compra de imitaciones de artículos de lujo es una gran tentación para los consumidores y una constante carrera del gato y el ratón entre las marcas y los imitadores.

El negocio de las imitaciones que se estima en unos USD 1,9 billones es uno de los mayores desafíos que enfrenta la industria del lujo, y se viene acelerando en la ultima década, cuando comenzó a escalar masivamente.

Los imitadores han ido mejorando y perfeccionando sus técnicas de imitación, lo que llevó a las grandes marcas – Louis Vuitton, Hermes, Chanel, Jimmy Choo-y a revendedores como Boycapel, a incorporar métodos cada vez más sofisticados para detectar las copias.

Se requiere un gran caudal de conocimiento sobre la fabricación de productos de lujo para descubrir que se trata de una copia. La confección es artesanal y sumamente minuciosa: las costuras son realizadas a mano, los herrajes diseñado y elaborados con total precisión, y los materiales son nobles de una calidad difícil de conseguir.

Las carteras Hermes, Louis Vuitton, Channel poseen detalles que sólo un verdadero experto conoce: las costuras, la impresión del logo en lugares específicos, los herrajes, la textura del cuero o tela, y hasta en algunos casos, el olor puede desnudar el origen falso del producto.

Muchos negocios tienen staff altamente capacitado y con conocimiento de primera mano adquirido en los talleres de fabricación, o capacitaciones brindadas por las marcas en Europa.

En el caso de Boycapel, una de las socias trabajó once años en Hermes y recorrió varios talleres de la marca en ciudades europeas.

El auge de las redes sociales y la tecnología ha llevado el desafío a otro nivel.

Miles de videos de TikTok promueven los looks que todos quieren tener, como una gran vidriera 24/7 que lleva un cartel de neón “comprame”, “imitame”.

De esto, ha surgido la cultura dupe, que promueve el consumo de una copia auténtica, es decir, un producto que se vende como una imitación sin intención de sustituir a uno auténtico.

Esta tendencia, que se evidencia especialmente, entre el público de la Generación Z, no debería ser causa de preocupación para las marcas, según la consultora de marketing Morning Consult, ya que lejos de perjudicarlas, aumenta su reputación. Según esta consultora, de acuerdo una publicación realizada por el Financial Times (“Counterfeit Goes Cool”) , que una marca sea duplicada (duped) implica una señal de que es cool y buscada.

Sin embargo, la buena reputación por ser una marca deseada e imitada no soluciona la pérdida económica producida por el negocio de las copias, en especial cuando hay mala intención.

Es por ello que las marcas de lujo, así como los negocios de reventa en todo el mundo incorporaron tecnología de inteligencia artificial para ganarle al mercado fake.

Es la solución implementada por Boycapel, que desde hace ya tres años usa Entruppy, una app que utiliza IA para detectar imitaciones. Esta aplicación escanea los productos y puede detectar casos que el ojo humano pasó por alto.

La ventaja de Entruppy es que ha recabado una base de datos de millones de productos auténticos y copias desde 2012. Según Vidyuth Srinivasan, CEO de Entruppy, la aplicación ha escaneado carteras de lujo por un valor de USD 2.000 millones a la fecha, y ha detectado un total de 9,6% de productos falsos de ese total.

El negocio del fake ha llevado a las marcas de lujo a una mayor concientización de la sustentabilidad ecológica y social en su cadena de producción, y a distanciarse de las prácticas abusivas y de explotación (de recursos naturales, trabajo infantil) frecuente en las grandes cadenas de imitadores.

En un mundo en el que la identidad es un bien cada vez más valorado, el lujo se acerca cada vez más a la transparencia y la autenticidad.

Leer nota en inglés: https://boycapelvintage.com/luxury-news-en/

Redacción por Magdalena Bonta

Purchasing imitations of luxury items has become some sort of irresistible temptation for customers forcing luxury brands to play cat and mouse with imitators.

The counterfeit business estimated at USD 1.9 billion is one of the biggest challenges faced by the luxury industry, having increased significantly in the last decade, when it became massive and pervasive.

Imitators have become far better at their craft, leading prominent market players such as Louis Vuitton, Hermes, Chanel and Jimmy Choo, to name a few, as well as resellers like Boycapel, to adopt more sophisticated tools to detect fake products.

One requires a deep knowledge of the manufacturing process of luxury products to detect replicas. It is handcrafted and extremely meticulous and detailed: stitches are hand-made, the ironwork is elaborate and extremely precise and unique, and the materials are pure and of a hard-sought quality.

Authentic Hermes, Louis Vuitton and Chanel handbags have details that only a few connoisseurs know about: the type of stitches, the embossing of the logo in certain parts, the ironwork, the texture of the leather or material, and even in some cases, the smell can give away the fake nature of the product.

Many shops have highly-trained staff with first-hand knowledge acquired in workshops of the brands in Europe.

It is the case of Boycapel, whose partner worked for eleven years at Hermes and visited many workshops of the company throughout Europe.

The rise of social media and technology has escalated the issue. Thousands of TikTok videos promote the looks that are craved by everyone, like some sort of 24/7 shop window with a “buy me”, “imitate me” neon sign.

A dupe culture that promotes the purchase of copies is becoming ever more popular which upholds the idea of buying replicas, with no intention of passing them off as real.

GenZ is especially keen on this trend, fueling its growth. According to marketing research agency Morning Consult brands should not see it as a cause of concern, but rather, take advantage of it. The agency is cited in an article published by the Financial Times “Counterfeit Goes Cool” holding that being duped means a brand is perceived as cool and desired.

However beneficial being desired and imitated might be, the economic loss suffered by the brands due to the fake business still needs to be addressed, especially when there is fraud involved.

With this in mind, luxury outlets as well as resale shops around the world have devised artificial intelligence based methods to beat the fake market.

Boycapel, for one, has been using Entruppy, an App which applies AI to identify copies. The app scans the products and compares it with its online database, thus detecting features which are overlooked by the human eye.

Entruppy relies on a huge database of millions of products real and fake scanned since 2012. Vidyuth Srinivasan, CEO of Entruppy, stated that the app has scanned luxury bags valued in around USD 2 billion to date, having discovered a 9.6% of fake products of that.

The fake business has led luxury brands to increase its awareness of sustainability both environmental and social in its production chain, and to stand out against abusive practices of the environment and child labor which are widely practiced by the imitation networks.

In a world in which identity is ever more valued, luxury is becoming more and more transparent and authentic.

Read this article in Spanish: https://boycapelvintage.com/luxury-news-es/

Written by Magdalena Bonta

Lujo vs fast fashion toman el centro de la escena teniendo en cuenta que el sector de la moda contribuye con el 10% de las emisiones de carbono y del 20% de los residuos de agua.

Más de la mitad de los productos fast fashion tienen una duración de menos de un año y el número de veces de uso de una prenda cayó un 36% con respecto a 15 años atrás.

Con la creciente consciencia en el uso responsable de los recursos, que pregona la reutilización y perdurabilidad en el tiempo, muchos se preguntan qué rol le cabe al sector de la moda. ¿Cómo puede la moda contribuir a disminuir su impacto en el medio ambiente?

Un estudio realizado por estudiantes de la Escuela de Negocios de la Universidad de Columbia analiza el proceso de toma de decisión de los consumidores al momento de comprar ropa y accesorios.

Bajo el título “Comprar menos, comprar lujo: Cómo superar la omisión de la durabilidad como factor del consumo sustentable” la investigación concluye que los productos de lujo son más sustentables por dos razones.

Por un lado, son más duraderos por su calidad, pero además, lo más importante es que quienes compran productos de lujo lo hacen con una mirada de largo plazo, pensando en su conservación.

Una gran mayoría de los consumidores de los productos de marcas de alta gama como Hermes, Louis Vuitton, Loro Piana, Patagonia, Brunello Cuccinello los usa por más tiempo, y elige una forma sustentable de deshacerse de ellos a través de canales de reventa, o incluso sacando una rentabilidad a través del alquiler.

Los analistas destacan que los productos de lujo tienen una alta valoración en cuatro aspectos: 1) económica (por su precio y capacidad de reventa), 2) funcionalidad (durabilidad, calidad y confianza), 3) individuación ( placer, identidad), 4 ) social (status).

En este sentido la durabilidad es un aspecto clave ya que es tanto funcional como estilístico, y cobra especial importancia en la dinámica del sector de la moda.

Es por ello que la investigación se propuso encontrar la razón por la cual frente al dilema de cómo utilizar un mismo presupuesto, la mayoría elige comprar mayor cantidad de ropa y accesorios perecederos, en lugar de comprar menos pero de mejor calidad y vida útil.

La conclusión a la que llega es que esta decisión se debe a que en el momento de la compra los consumidores están abrumados con la cantidad de información sobre el estilo, las tendencias, su look personal, los colores, el precio.

Esto hace que la durabilidad y en especial, su impacto positivo en la sustentabilidad sea casi totalmente ignorada.

La causa de esto es la falta de información clara y evidente sobre este aspecto por parte de las mismas marcas, que se concentran en destacar otros atributos como el diseño, la originalidad, el hedonismo, y el estilo, y dejan de lado la durabilidad.

La conclusión del estudio es que la durabilidad es un factor primordial tanto para consumidores, las marcas de lujo y el medio ambiente, y que comprar artículos de lujo beneficia a la economía y al planeta.

Para mayor información sobre el arítuclo citado leer: “Buy Less, Buy Luxury: Understanding and Overcoming Product Durability Neglect for Sustainable Consumption “ Sun, J. J., Bellezza, S., & Paharia, N. (2021). Buy Less, Buy Luxury: Understanding and Overcoming Product Durability Neglect for Sustainable Consumption. Journal of Marketing, 85(3), 28-43. https://doi.org/10.1177/0022242921993172

Leer nota en inglés: https://boycapelvintage.com/luxury-news-en/

Textos: Magdalena Bonta
Fotografías: pixcolo, HamidEbrahimi

The luxury vs fast fashion plight takes the center scene once more amid concerns of the fashion industry’s being one of the main polluters, contributing with 10% of carbo emissions and 20% of water waste.

In addition, more than half of fast fashion products’ life span is of less than one year and the average number of times an item is worn has fallen 36% from 15 years ago.

There is growing awareness of the responsible use of resources, resulting in increasing recycling activities aimed at extending durability. It begs the question of what is fashion doing about it. How can fashion contribute to reduce its impact on the environment?

A study carried out by Columbia Business School graduates analyzes the decision making journey of consumers when buying clothes and accessories.

Titled “Buy Less, Buy Luxury: Understanding and Overcoming Product Durability Neglect for Sustainable Consumption” the research concludes that luxury products are more sustainable mainly for two reasons.

Firstly, luxury products are more durable due to their quality, and secondly, and more important, they are more durable because people who buy them do so with a long term view, with the intention to keep them.

A great majority of consumers of high end brands such as Hermes, Louis Vuitton, Loro Piana, Patagonia, Brunello Cuccinello, use them for a longer time, and choose a sustainable way to dispose of them, through reselling or renting them.

The study highlights that luxury items score high in four dimensions: 1) financial (due to its price, resell price), 2) functional (durability, quality, reliability), 3) individual (hedonism, identity) and 4) social (status signaling).

Durability is a key aspect because it is common to functional as well as stylistic dimensions, having a central role in the fashion industry’s dynamics.

The research sets about to find the motives behind consumers’ dilemma of how to spend their money: why a majority choose to buy many items of lesser quality instead less items of a higher quality.

The answer arrived at by the investigation shows that the reason for this behavior by consumers lies in the overwhelming information available at the moment of purchase regarding style, trend, personal identity, color, and price.

Due to this overcrowding of information, durability as a quality aspect, and especially its sustainability component, is almost entirely neglected.

The study also points out that the reason for this is the lack of clear and visible information about this key aspect, not being provided by the brands, who tend to focus on other features such as design, uniqueness, hedonism, and style, thus neglecting durability.

This research provides invaluable facts to demonstrate that durability is a crucial aspect for consumers, luxury brands and the preservation of the environment. Bottom line, buying luxury not only benefits the economy but also helps the planet.

The study in full can be read at:  “Buy Less, Buy Luxury: Understanding and Overcoming Product Durability Neglect for Sustainable Consumption “ Sun, J. J., Bellezza, S., & Paharia, N. (2021). Journal of Marketing, 85(3), 28-43. https://doi.org/10.1177/0022242921993172

Read this article in Spanish: https://boycapelvintage.com/luxury-news-es/

Written by Magdalena Bonta
Photo Credit: pixcolo, HamidEbrahimi

With the 90’s minimalism a new trend is gaining ground, which stresses quality and sophistication over the constant changing fashion whims. These brands have been shaped by several branches of the family tree, that pursue ‘the no logo’ philosophy and target people who know how to identify true quality and have no need to show brands.

Hermes, (www.hermes.com), for instance, which was founded by Thierry Hermes in 1837 in Paris, started making horse saddles and carriage equipment. Today, vintage Hermes bags are sold at auctions at prices hovering USD 40,000 or USD 60,000. The company keeps the handcraft manufacturing techniques used 100 years ago.

Luxury as a value, viewed through the prism of harmonic living, respect of the environment and people is the essential vision that Brunello Cuccinelli (https://shop.brunellocucinelli.com)  had when he created his company in the 1990’s.  He started making pure cashmere sweaters dyed in various colours. Today, from a small refurbished castle in the hamlet of Solomeo, Italy, the company has grown into a luxury international powerhouse.

Loro Piana https://us.loropiana.com/en/ is an exclusive brand which stands out for innovating in the production of proprietary 100% purity materials: cashmere, merino wool and vicuña wool. Its casual chic collections are sought by the most demanding top-notch customers. Besides of the pure materials, it produces combinations of fibers such as cashmere and jean, or the extra soft fiber treated to result in a white fur-like material, and also, the environmentally friendly cashmere obtained from recycled cashmere clothes.

Bottega Veneta https://www.bottegaveneta.com/ preserves the venetian workshop style. It’s at those workshops where the flagship braided leather is made, the intracciato, as depicted in this video of the brand “Craft in Motion”: https://www.bottegaveneta.com/en-en/craft-in-motion/craft-in-motion.html

Low-key elegance, quality materials, handcrafted manufacturing and durability are the pillars on which the Olsen sisters created The Row: https://www.therow.com/  , the  most recent version of a silent luxury brand.

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Written by Magdalena Bonta

De la mano del minimalismo de los noventa se impone una nueva tendencia que prioriza la calidad y la sofisticación por sobre el imperioso cambio de la moda.  Son marcas sostenidas por generaciones de empresas familiares, que hacen un culto del “no logo” dirigidas a un público que sabe distinguir lo que es verdaderamente bueno y no necesita identificarse con marcas.

Es el caso de Hermes (www.hermes.com), fundada por Thierry Hermes en 1837 en Paris, que comenzó fabricando monturas y accesorios para carruajes, y cuyas carteras vintage se venden en subastas por USD 40.000 o USD 60.000. La empresa preserva su tradición de fabricación artesanal, utilizando las mismas técnicas que hace 100 años atrás.

El lujo reflejado en valores de armonía con el entorno es la esencia de la visión que tuvo Brunello Cucinelli (https://shop.brunellocucinelli.com) al crear su empresa en los años 90. Comenzó con la fabricación de sweaters de puro cashmere teñidos en variedad de colores y hoy, desde un pequeño Castillo revalorizado en la villa de Solomeo, Italia, se consolidó en una marca de lujo de nivel internacional.

Loro Piana https://us.loropiana.com/en/ es una marca super exclusiva que se destaca por la innovación en la producción de telas propias con 100% de pureza: cashmere, lana merino y vicuña. Su propuesta chic casual es muy  buscadas por el público más exigente. Obtiene combinaciones originales: el cashmere con el jean, o procesado en telares especiales para lograr un efecto esponjoso como una piel, o reciclando prendas de cashmere.

Bottega Veneta https://www.bottegaveneta.com/ conserva la cultura de taller veneciano. Es allí  donde  se trenza a mano el cuero distintivo de sus diseños, el intracciato, como se puede ver en este video de la marca “El oficio en acción“: https://www.bottegaveneta.com/en-en/craft-in-motion/craft-in-motion.html

Elegancia discreta, materiales nobles, confección artesanal y durabilidad son las premisas sobre las que las hermanas Olsen decidieron fundar su nueva marca The Row. https://www.therow.com/, una versión más reciente del lujo silencioso.

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Leer nota en inglés: https://boycapelvintage.com/luxury-news-en/

Textos: Magdalena Bonta